게릴라 마케팅 (Guerilla marketing) 요약 정리
게릴라 마케팅(Guerrilla marketing)은 큰 예산이나 광고 전략 없이 창의적이고 놀라운 아이디어를 통해 소규모의 마케팅 활동을 수행하는 전략적인 마케팅 방법입니다. 이를 통해 기업은 새로운 아이디어와 혁신을 통해 대중들의 관심을 끌고 브랜드 인식을 증가시킬 수 있습니다.
게릴라 마케팅의 특징:
1. 저비용 높은 효과: 게릴라 마케팅은 큰 예산을 필요로 하지 않고, 주목을 받을 수 있는 창의적인 아이디어와 직감적인 전략을 활용합니다. 높은 효과를 낼 수 있는데에 비해 상대적으로 저비용으로 수행될 수 있습니다.
2. 놀라움과 창의성: 게릴라 마케팅은 일반적인 광고 방식과는 달리 놀라움과 창의성을 중시합니다. 이를 통해 대중들의 관심과 호기심을 유발하고, 브랜드에 대한 인식과 기억을 증가시킬 수 있습니다.
3. 대상 그룹에 맞는 전략: 게릴라 마케팅은 대상 그룹의 관심과 특성을 고려하여 전략을 설계합니다. 특정 지역이나 특정 사회적 그룹에 집중하여 직접적으로 대화를 나누고 호응을 이끌어내는 것이 중요합니다.
4. 사회적 경험: 게릴라 마케팅은 대중들에게 새로운 경험과 감동을 제공함으로써 브랜드 인식을 높입니다. 더욱이, 간단한 상호 작용이나 참여를 통해 소비자들과의 접점을 형성하는 것도 중요한 요소입니다.
구체적인 게릴라 마케팅 전략과 기법:
1. 거리 마케팅: 공공장소나 거리에서 재미있고 독특한 이벤트나 퍼포먼스를 통해 대중들에게 놀람과 호기심을 유발합니다. 예를 들어, 도시의 유명한 건물 앞에서 캐릭터 또는 홍보 행사를 진행하는 것입니다.
2. 비문화적 광고: 기존의 문화적인 광고 방식을 벗어나고 공중에 강제로 노출되는 비정상적인 광고를 통해 대중들의 관심을 끌어냅니다. 예를 들어, 거리에 그림을 그려 홍보 메시지를 전달하는 것입니다.
3. 소셜미디어 활용: 소셜미디어를 통해 독특하고 재미있는 콘텐츠를 전달하여 인기를 얻고, 대중들의 공유와 참여를 유도합니다. 사회적 부분을 강조하는 캠페인이나 이벤트를 통해 공유의 힘을 활용하는 것도 효과적입니다.
4. 암시적인 광고: 광고는 명시적으로 노출되지 않고, 대중들에게 숨겨진 형태로 제공됩니다. 예를 들어, 특정 제품이나 브랜드를 영화나 드라마 혹은 유튜브 영상 속에서 간접적으로 전달하는 것입니다.
5. 플래시 모브: 다수의 사람들이 동시에 정해진 시간에 모여 화려한 퍼포먼스를 제공하는 이벤트입니다. 예를 들어, 공항이나 시내 중심지에서 갑작스러운 춤이나 노래로 대중들의 주목을 끌 수 있습니다.
6. 특별 이벤트 오가닉 마케팅: 브랜드와 관련된 특별한 이벤트를 조직하여 대중들에게 브랜드와의 연관성을 경험하게 합니다. 예를 들어, 자동차 브랜드가 무료 시승 이벤트를 통해 소비자들에게 차량을 체험하게 할 수 있습니다.
게릴라 마케팅(Guerrilla marketing)은 전통적인 광고 방식에서 벗어나 창의적이고 방식에 웃긴 요소를 담아 소비자들의 관심을 끌기 위한 마케팅 전략입니다.
1. 유사한 상황과 연관된 광고: 게릴라 마케팅은 소비자들이 일상적으로 마주하는 상황과 관련된 광고를 개발합니다. 이를 통해 소비자들의 감정에 공감하고 마케팅 메시지를 전달합니다. 예를 들어, 기차역에서 기다리는 사람들에게 기차 운행 정보와 함께 커피 쿠폰을 나누어 주는 것입니다.
2. 사용자 참여형 광고: 게릴라 마케팅은 소비자들이 직접 참여하고 상호 작용할 수 있는 광고를 개발합니다. 이는 소비자들이 브랜드와의 관계를 형성하고 브랜드에 대해 더 깊은 인식을 가질 수 있는 기회를 제공합니다. 예를 들어, 특정 이벤트에서 사진을 찍고 해시태그를 공유하면 할인 혜택을 받을 수 있는 이벤트입니다.
3. 비정상적인 위치에서의 광고: 게릴라 마케팅은 일반적인 광고 위치 이외의 공공장소에서 광고를 전시함으로써 소비자들의 주목을 끕니다. 예를 들어, 공원에 설치된 벤치에 독특한 광고를 부착하거나 도로에 그림을 그려 브랜드를 알리는 것입니다.
4. 세련된 감각과 유머: 게릴라 마케팅은 대중들의 호기심과 웃음을 자극할 수 있는 세련된 감각과 유머를 담고 있습니다. 이를 통해 소비자들의 기억에 오랫동안 남을 수 있는 마케팅 메시지를 전달합니다.
5. 사회적 이슈와 연관된 광고: 게릴라 마케팅은 사회적 이슈와 연관된 광고를 개발하고 이를 통해 브랜드와의 공감대를 형성합니다. 예를 들어, 환경 문제와 연관된 캠페인을 통해 기업의 지속 가능한 가치를 강조하는 것입니다.
6. 인터랙티브한 디지털 환경 활용: 게릴라 마케팅은 인터랙티브한 디지털 환경을 활용하여 소비자들과 상호 작용합니다. 예를 들어, 증강 현실(AR)을 이용한 게임이나 퍼즐을 통해 브랜드와 소비자의 상호 작용을 유도하는 것입니다.
7. 예측 불가능한 상황에서의 광고: 게릴라 마케팅은 예측 불가능한 상황에서 광고를 전개하여 소비자들을 놀라게 합니다. 예를 들어, 평범한 광고판이나 포스터 위에 갑자기 인물이 나타나 소비자들에게 광고를 전달하는 것입니다.
게릴라 마케팅은 색다른 아이디어와 창의성을 요구하며, 소비자들에게 예상치 못한 경험과 감동을 선사할 수 있습니다. 그러나, 윤리적인 문제나 법적 제약을 고려하고, 효과적인 타깃 그룹 선택과 전략적인 커뮤니케이션을 통해 관심과 호응을 얻을 수 있도록 계획해야합니다.